隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過(guò)程中經(jīng)常被混淆，但是無(wú)論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。接下來(lái)跟隨宜賓商標(biāo)注冊(cè)來(lái)了解詳情。

一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過(guò)注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)。品牌強(qiáng)調(diào)的是在產(chǎn)品服務(wù)提供過(guò)程中使用，不一定進(jìn)行注冊(cè)。

1.從經(jīng)濟(jì)角度看商標(biāo)與品牌。從定義來(lái)看，商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工或者經(jīng)銷的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別其來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志；品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合，其目的是識(shí)別特定銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。商標(biāo)和品牌很難從定義上進(jìn)行區(qū)分，我們從權(quán)益和市場(chǎng)兩方面來(lái)辨別。首先從權(quán)益角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，注冊(cè)人則享有了專用權(quán)，受商標(biāo)法保護(hù)，其他企業(yè)或個(gè)人如果使用或仿冒則會(huì)構(gòu)成侵權(quán)而受法律懲罰，為保護(hù)所有者的權(quán)益奠定了法律基礎(chǔ)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌不受商標(biāo)法的直接保護(hù)，它更是一個(gè)與消費(fèi)者關(guān)系密切的市場(chǎng)概念，其形成離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。品牌可以表達(dá)出其所依托的產(chǎn)品的屬性、質(zhì)量、產(chǎn)品的使用者及其用戶可獲得的根本利益。優(yōu)質(zhì)品牌是質(zhì)量可靠、信譽(yù)保證的承諾，因此會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度及用戶忠誠(chéng)度。另外借助品牌，企業(yè)可以通過(guò)其產(chǎn)品傳遞出來(lái)自身所特有的價(jià)值觀，以及其中滲透著的企業(yè)文化與個(gè)性，在消費(fèi)者心中產(chǎn)生共鳴。

2.從法律角度看商標(biāo)與品牌。從法律角度來(lái)說(shuō)，注冊(cè)商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，而沒(méi)有品牌法或者直接保護(hù)品牌的法律。商標(biāo)是一個(gè)規(guī)范的法律術(shù)語(yǔ)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商標(biāo)不再僅僅是普通的商品標(biāo)記，而是成為了一項(xiàng)工業(yè)產(chǎn)權(quán)。而品牌因其形成原因及內(nèi)涵與商標(biāo)不同，不具有和商標(biāo)一樣的法律地位，商標(biāo)法不保護(hù)品牌的專用權(quán)。我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)和品牌都有助于用戶識(shí)別不同的競(jìng)爭(zhēng)者的功能，而且都是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)利益，都有一定的價(jià)值，但是兩者內(nèi)涵并不完全相同。商標(biāo)和品牌可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。

二、商標(biāo)與品牌價(jià)值評(píng)估影響因素比較商標(biāo)價(jià)值評(píng)估即商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估。商標(biāo)與品牌本身并不產(chǎn)生收益，它們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值均受企業(yè)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀經(jīng)濟(jì)狀況所影響，并受到不同的評(píng)估目的等因素的影響。我們主要討論兩者價(jià)值評(píng)估中要考慮的不同的影響因素。

1.商標(biāo)價(jià)值評(píng)估影響因素。相對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估主要區(qū)別就是它受商標(biāo)的法律狀況影響。首先是商標(biāo)注冊(cè)情況。商標(biāo)評(píng)估即商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估，而商標(biāo)專用權(quán)是注冊(cè)商標(biāo)所有人專享的權(quán)利，只有注冊(cè)商標(biāo)的評(píng)估才有價(jià)值和意義，也只有注冊(cè)了的商標(biāo)才有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。未注冊(cè)的商標(biāo)即使能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但由于權(quán)屬未定，法律不為其提供必要的保護(hù)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)，而且沒(méi)有必要對(duì)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值予以確認(rèn)。其次是商標(biāo)的使用情況。注冊(cè)商標(biāo)的有效期是十年，如果十年屆滿，沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將被注銷，商標(biāo)權(quán)失效。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的商標(biāo)注冊(cè)人可以按期提出續(xù)展申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)可以無(wú)限續(xù)展。這樣，商標(biāo)權(quán)可能成為永久性收益的無(wú)形資產(chǎn)。接近續(xù)展期和保護(hù)期末的商標(biāo)，其價(jià)值具有很大的不確定性。商標(biāo)權(quán)有嚴(yán)格的地域性，商標(biāo)權(quán)只有在法律認(rèn)可的一定地域范圍內(nèi)受到保護(hù)。商標(biāo)權(quán)的地域范圍對(duì)商標(biāo)權(quán)的價(jià)值有很大影響。評(píng)估商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值時(shí)，也要注意商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍，要考慮商標(biāo)的使用范圍是否與注冊(cè)范圍相符合，商標(biāo)權(quán)只有在核定的商品上使用時(shí)才受法律保護(hù)，超出這個(gè)范圍則不具有專用權(quán)，對(duì)于超出使用范圍的部分所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益不應(yīng)計(jì)入商標(biāo)權(quán)的預(yù)期收益額中。因此商標(biāo)注冊(cè)的商品種類及范圍也是影響商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。

2.品牌價(jià)值評(píng)估影響因素。品牌價(jià)值評(píng)估影響因素可以概括為兩類，分別是基礎(chǔ)要素和附加要素?；A(chǔ)要素即構(gòu)成品牌的名稱、產(chǎn)品包裝等有形要素。通過(guò)要素的組合，形成并不斷正向強(qiáng)化企業(yè)特有的產(chǎn)品和品牌個(gè)性，在消費(fèi)者心中構(gòu)建完整的品牌形象。品牌價(jià)值基礎(chǔ)要素是附加要素的支持基礎(chǔ)。品牌的附加要素是在企業(yè)的持續(xù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中逐漸建設(shè)和形成的，因消費(fèi)者的認(rèn)同才有價(jià)值，例如品牌所代表的企業(yè)的價(jià)值觀，責(zé)任義務(wù)等。其中最主要的是企業(yè)的核心價(jià)值觀，穩(wěn)定的核心價(jià)值觀對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有著長(zhǎng)期的指導(dǎo)意義和影響。因此企業(yè)往往要對(duì)品牌附加要素進(jìn)行不斷的維護(hù)并進(jìn)行相應(yīng)的溝通傳播工作。相對(duì)基礎(chǔ)要素來(lái)說(shuō)，品牌的附加價(jià)值發(fā)展的空間更大。品牌價(jià)值評(píng)估中也越來(lái)越重視品牌的附加要素價(jià)值。比如企業(yè)和消費(fèi)者之間的情感溝通，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，以及品牌所代表的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等在品牌價(jià)值評(píng)估中均要考慮。

綜上所述，從資產(chǎn)評(píng)估角度來(lái)講，商標(biāo)和品牌均屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)范疇，但是品牌比商標(biāo)范圍更大。目前實(shí)踐中更多的是品牌價(jià)值評(píng)估，國(guó)際上及我國(guó)每年都會(huì)對(duì)有價(jià)值的品牌進(jìn)行評(píng)比并發(fā)布其品牌價(jià)值排名。總的說(shuō)來(lái)主要從三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估，一是基于財(cái)務(wù)的評(píng)估方法，如成本法、市場(chǎng)法、收益法；二是基于市場(chǎng)要素的評(píng)估方法，如Interbrand評(píng)估法、世界品牌實(shí)驗(yàn)室法、World Financial評(píng)估法、北京品牌公司評(píng)價(jià)法；三是基于消費(fèi)者要素的評(píng)估方法，如艾克的品牌資產(chǎn)十要素法、凱勒的品牌價(jià)值評(píng)估模型。商標(biāo)價(jià)值評(píng)估與品牌價(jià)值評(píng)估方法趨于相似，但是在評(píng)估實(shí)踐中要注意區(qū)分其含義及不同的影響因素，更準(zhǔn)確地評(píng)估其價(jià)值。

商標(biāo)法一共多少條？商標(biāo)法一共有73條，這是2019年商標(biāo)局發(fā)布的最新版商標(biāo)法中，所列的條數(shù)。

商標(biāo)法全稱是：《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》商標(biāo)法，共有73條，分8章：第一章總則，有第一條至第二十一條；第二章商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)，有第二十二條至第二十七條；第三章商標(biāo)注冊(cè)的審查和核準(zhǔn)，有第二十八條至第三十八條；第四章注冊(cè)商標(biāo)的續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓和使用許可，有第三十九條至第四十三條第五章注冊(cè)商標(biāo)的無(wú)效宣告，有第四十四條至第四十七條第六章商標(biāo)使用的管理，有第四十八條至第五十五條第七章注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，有第五十六條至第七十一條第八章附則，有第七十二條、第七十三條。

注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的都知道，這個(gè)過(guò)程確實(shí)是要經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦，從精心設(shè)計(jì)圖案、名稱開(kāi)始，到查詢商標(biāo)，之后再準(zhǔn)備好材料進(jìn)行各項(xiàng)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的等待，也許等來(lái)的不是初審公告，二是一紙駁回通知書，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回到底是為什么呢？這其中有很多原因，在進(jìn)行駁回復(fù)審的時(shí)候要對(duì)癥下藥，才能提高成功幾率。      

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的原因：   

1、商標(biāo)審查員在審查商標(biāo)時(shí)，會(huì)對(duì)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，如果發(fā)現(xiàn)同一個(gè)商標(biāo)被多人提出注冊(cè)申請(qǐng)的，會(huì)根據(jù)“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，駁回后后申請(qǐng)的。   

2、兩個(gè)商標(biāo)在字形、讀音、圖形、含義、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合近似，容易令公眾產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的，一般會(huì)被認(rèn)定為近似商標(biāo)而被駁回。   

3、商標(biāo)名稱屬于通用名稱、描述性詞語(yǔ)的，通用名稱或者只描述了產(chǎn)品特征的詞語(yǔ)是不能作為商標(biāo)來(lái)注冊(cè)的。比如“玻璃杯”不能作為水杯這種杯子的商標(biāo)。   

4、商標(biāo)缺乏顯著特征，當(dāng)申請(qǐng)的商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，如使用簡(jiǎn)單的線條、普通幾何圖形時(shí)，審查員會(huì)認(rèn)為該商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備可識(shí)別性，而被駁回。   

5、使用了商標(biāo)法不被允許作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志如、國(guó)家名稱、國(guó)旗、地標(biāo)性建筑名稱等。   

如何防止商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回：   

1、企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)前必須對(duì)同類或者類似產(chǎn)品已注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行全面檢索，避免因重復(fù)，近似而造成不能注冊(cè)。   

2、為了避免商標(biāo)被同行或者他人惡意搶注，在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前必須要注意商標(biāo)標(biāo)識(shí)以及創(chuàng)意的保密。因?yàn)橐坏┥虡?biāo)被惡意搶注，企業(yè)再想奪回商標(biāo)就需要花費(fèi)大量人力物力，結(jié)果還不一定是好的。   

3、商標(biāo)法規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。   

4、在企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，將文字、圖形、聲音商標(biāo)等分開(kāi)注冊(cè)，能有效化解注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，提高核準(zhǔn)率，獲得最大的保護(hù)范圍。   

因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)流程的特殊性，所以商標(biāo)注冊(cè)沒(méi)有100%成功的說(shuō)法，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回也是一件很正常的事情，我們只能在做前期準(zhǔn)備的時(shí)候，加以小心，盡量降低被駁回的幾率。

領(lǐng)取商標(biāo)看似簡(jiǎn)單，實(shí)際需要注意的問(wèn)題有很多，下面具體了解領(lǐng)取商標(biāo)需要哪些問(wèn)題：

一、請(qǐng)求人為法人或許其他安排的，須提交以下資料：

1、《收取商標(biāo)注冊(cè)證通知書》;收到《收取商標(biāo)注冊(cè)證通知書》的，須提交請(qǐng)求人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本及其復(fù)印件，或許加蓋請(qǐng)求人公章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，并提供商標(biāo)注冊(cè)號(hào)及布告期;

2、請(qǐng)求人單入處具的介紹信;

3、收取人的身份證原件及其復(fù)印件;

4、請(qǐng)求人稱號(hào)已改變的，須提交掛號(hào)機(jī)關(guān)出具的稱號(hào)改變證明;

5、商標(biāo)已處理轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)提交商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)證明。　　二、請(qǐng)求人為自然人的，須提交以下資料：　

1、《收取商標(biāo)注冊(cè)證通知書》;收到《收取商標(biāo)注冊(cè)證通知書》的，應(yīng)提供商標(biāo)注冊(cè)號(hào)及布告期;　

2、請(qǐng)求人身份證及其復(fù)印件;

3、托付別人代為收取的，須提交請(qǐng)求人身份證及其復(fù)印件、托付書以及收取人的身份證及其復(fù)印件;

4、商標(biāo)已處理轉(zhuǎn)讓的，應(yīng)提交商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)證明。